販促物の意味とは？その役割と効果に加えて実際に人気がある販促物を紹介

2023年7月4日2025年3月26日

販促物の配布は、企業にとってどのようなメリットがあるのでしょうか。

この記事では、販促物の役割や効果について、分かりやすく解説します。

販促および販促物とは何か

販促とは

「販促」という言葉は、消費者の購買意欲を高めるための活動を意味します。

消費者が「商品についてもっと知りたい」と興味を抱くように、さまざまなアプローチを用いるのが販促です。これはマーケティング戦略の一つで、情報を伝えるだけの広告とは異なり、ターゲットを明確にした上で効果的なアクションが必要です。

販促物とは

販促のツールとして用いられるものが「販促物」と呼ばれます。販促物は、消費者に対してだけでなく、社内スタッフにも配布されることもあります。

販促物の重要性と効果

ここでは、販促物の意味やもたらす効果について解説します。以下、2つのポイントを挙げています。詳しく見ていきましょう。

商品やサービスの認知度向上

販促物には、商品や企業の名称が記載されることが一般的です。

販促物の配布によって、商品やサービス、さらには企業自体の認知度が向上することが期待されます。関連するグッズが多くの消費者の目に留まることで、商品を広く知ってもらえるのです。認知度が向上すれば、実際の購買につながる確率が上がります。

その場限りの使い捨てではなく、日常的な場面で長く使える良質な販促品であれば、その効果はさらに高まるでしょう。

企業イメージを向上させる

販促物は、企業のイメージアップを図ることにも効果があります。

洗練されたグッズや丁寧に作られた高品質なアイテムは、企業への信頼感を醸成します。

販促物の品質を高めたり、統一されたイメージを取り入れることで、商品だけでなく企業そのものの価値を高めることやブランド戦略が可能です。

また、ターゲットに合わせた販促物を配布することで、企業が特定の分野で強みを持っていることを印象付けられるでしょう。

販促物には、商品に直接関連するものだけでなく、社内スタッフが使用するアイテムも含まれる理由がここにあります。

販促物の種類と例

実際に配布されている販促物には、どのようなものがあるのでしょうか。以下、具体的な例を挙げながら販促物の種類を解説します。

ノベルティ・粗品｜無条件に配布

ノベルティーグッズや挨拶代わりの粗品として配られる販促物は、単価が低いことが特徴です。無料で、不特定多数に配布されるものです。

認知度の向上が主な目的であり、社名や商品名を入れたものが一般的でしょう。

日常的な場面で使われるものを販促物にすることで、人の目に触れる機会が増えます。

プレミアム・景品｜購入者の特典

商品の購入者やサービスの契約者に限って贈られる販促物を、プレミアムや景品といいます。応募者を募って、抽選で贈るケースもあります。

プレミアムの特徴は、特典として比較的高単価なものが選ばれることです。また、必ずしも認知度向上が目的ではないため、社名や商品名は入っていないこともあります。

ノベルティ・プレミアムの具体例

スクロールできます

アイテム名	ノベルティ	プレミアム
ステッカー	ロゴやイラストがデザインされたカラフルなステッカーです。手軽に貼れるため、ブランドやイベントの宣伝に最適です。	–
カレンダー	一年間の日付が印刷されたカレンダーで、会社やブランドのロゴやイメージが掲載されています。壁掛けや卓上に置くことができ、一年を通じて広告効果が期待できます。	–
ボールペン	普段使いに便利なボールペンです。ロゴやブランド名が印刷されたもので、配布先の人々が日常的に使用することでブランド認知度を高める効果があります。なめらかな書き心地や耐久性のある製品を選ぶことで、長く愛用してもらえるプレミアムなボールペンも選択肢としてあります。	ブランドロゴが高級感漂うデザインのボールペンです。上質な素材や高級筆記インクを使用し、エレガントな印象を与えます。贈り物やビジネスシーンでの使用にふさわしいアイテムです。
メモ帳	ロゴやイメージが入った手のひらサイズのメモ帳です。持ち運びに便利で、日常的なメモや書き込みに使用されます。カバーや用紙の品質にこだわり、耐久性や高級感を追求したものは、プレミアムなメモ帳として選ばれることもあります。	レザーカバーや箔押しロゴが施された高級感のあるメモ帳です。上質な紙や緻密なデザインが特徴であり、ビジネスや贈り物として優れた印象を与えます。
キーホルダー	ロゴやキャラクターがデザインされたキーホルダーで、鍵をまとめるための実用的なアイテムです。手軽に持ち運びができ、ブランドの宣伝やイベントの記念品として好評です。	メタル素材や革製のキーホルダーで、高級感や耐久性に優れています。エンボス加工や彫刻などの細かいディテールが施され、贈り物や特別な機会でのプレゼントに適しています。
タオル	ブランド名やイベント名がプリントされた手拭きサイズのタオルです。スポーツやフィットネス施設、レジャーやビーチなどで広く使用されます。軽量で吸水性があり、ロゴやデザインが目立つものが選ばれます。	高品質な綿素材やマイクロファイバーを使用した柔らかく肌触りの良いタオルです。大判サイズや特殊な織り方、刺繍やジャガード織りのデザインなど、より高級感や個性を演出する要素が取り入れられています。ビーチや温泉旅行などでの使用にふさわしいプレミアムなアイテムです。
マグカップ	ロゴやメッセージが印刷されたコーヒーカップや湯呑みです。日常的に使用されることから、ブランドの宣伝やイベントの記念品に適しています。耐久性や安定感のある製品を選ぶことで、長く愛用してもらえるプレミアムなマグカップも人気があります。	高品質な陶磁器やステンレススチールなどの素材で作られたマグカップです。エンボスや彫刻、ゴールドリムなどの装飾が施され、上品で洗練されたデザインを持っています。贈り物やインテリアにおいて特別感を演出するプレミアムなアイテムとして選ばれます。
フラッシュライト	ロゴやブランド名が入った手のひらサイズのフラッシュライトです。アウトドアや緊急時に役立つ実用的なアイテムで、ブランドの宣伝やイベントの記念品としても人気です。明るさや耐久性に優れた製品が求められます。	高輝度LEDや防水機能を備えたプレミアムなフラッシュライトです。アルミニウム合金やチタン素材のボディ、調光機能やストロボモードなどの高度な機能が付いています。キャンプやアウトドア愛好家に喜ばれるアイテムです。
スマホスタンド	ブランドロゴが入ったスマートフォンを立てるためのスタンドです。机やテーブルに置いて使用し、ハンズフリーでスマートフォンを操作できます。コンパクトで持ち運びに便利なアイテムで、ブランドの宣伝やデスク周りのアイテムとしても活躍します。	上質な素材やスタイリッシュなデザインが特徴のスマートフォンスタンドです。アルミニウムや天然木などの高級素材を使用し、美しい仕上げや緻密なディテールが施されています。折りたたみ式や角度調整機能など、快適な使用体験を提供するプレミアムなアイテムです。
トートバッグ	カジュアルで実用的なトートバッグです。ロゴやブランド名が印刷され、広告やイベントのプロモーションに効果的です。大きな収納スペースや持ち手の丈夫さが特徴で、買い物や日常の荷物をまとめるのに便利です。普段使いに適しており、ブランドの認知度を高めるためのノベルティとして人気があります。	レザーやキャンバス素材で作られたトートバッグです。デザインやサイズによっては、A4サイズの書類やノートパソコンなどの収納に適しています。ユニセックスで使い勝手が良く、高級感や耐久性を備えたプレミアムなアイテムです。
USBメモリ	コンパクトで携帯に便利なUSBメモリです。ブランド名やロゴが印刷され、会社の広告やイベントのプロモーションに効果的です。データの保存や転送に利用され、受け取った人が使用することでブランドの認知度を高めることができます。普段の業務や学習に役立つノベルティとして人気があります。	メタル製や木製のボディにブランドロゴを刻印したUSBメモリです。高速転送や大容量のストレージを提供し、データの保存や転送に便利なアイテムです。デザインや素材にこだわったプレミアムなUSBメモリは、ビジネスギフトやクライアントへの贈り物に適しています。
ワインセット	–	高品質なワインボトルやワイングラスがセットになった贈り物用のセットです。ワインの銘柄や産地にこだわり、セットボックスやアクセサリー（栓抜き、ワインストッパーなど）が付属しています。贈り物やビジネスギフトとして高い価値を持つプレミアムなアイテムです。
レザーウォレット	–	高品質なレザー素材で作られた財布です。上質な仕上げや細部までこだわったデザインが特徴であり、カードスロットや札入れなどの機能性も備えています。ブランドロゴが刻印されたプレミアムなウォレットは、ビジネスシーンや特別な場面での使用にふさわしいアイテムです。
ブランドのシャツ	–	ブランドロゴやデザインが入った高品質なシャツです。上質な生地や縫製技術にこだわり、着心地の良さと洗練されたスタイルを提供します。ビジネスシーンや特別なイベントでの使用にふさわしいプレミアムなアイテムとして選ばれます。

まとめ

販促物の配布は、商品やサービスの認知度向上や企業イメージの向上につながるメリットがあります。ノベルティ・粗品は認知度向上が主な目的で一般の人々に配布されるものであり、プレミアム・景品は購入者や契約者に特典として贈られるものです。

ノベルティやプレミアムなど、目的によって選ぶ販促物を使い分けましょう。

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