販促ノベルティとは？初心者向けに選び方・効果・活用事例をわかりやすく解説！

2024年12月26日2025年3月26日

販売促進活動の中でも「ノベルティ」の活用は非常に効果的な手法の一つです。

本記事では、ノベルティの基本から、選定・活用のポイント、そして成功事例までを、新しくの販促担当者になった方に向けてわかりやすく解説します。

ノベルティとは？

ノベルティとは、企業が自社の宣伝や販売促進を目的として、無料で配布する記念品やグッズのことを指します。例えば、企業名やロゴが入ったボールペン、エコバッグ、カレンダーなどが一般的です。

ノベルティの目的と効果

ブランド認知度の向上: 日常的に使用されるノベルティは、企業名やブランドを繰り返し目にする機会を提供し、認知度を高めます。
新規顧客の獲得: 展示会やイベントでのノベルティ配布は、来場者の興味を引き、新たな顧客との接点を作り出します。
既存顧客の維持・満足度向上: 特別なノベルティを提供することで、既存顧客の満足度を高め、リピート利用を促進します。

ノベルティ選定のポイント

ノベルティは、販促活動において顧客接点をつくる有効な手段のひとつです。しかし、効果を最大化するには、適切なアイテム選定が不可欠です。以下に、選定時に押さえておきたいポイントをまとめました。

ポイント

ターゲットに合致しているか

配布対象の属性（性別・年齢・業種・生活スタイルなど）を明確にし、それに合ったアイテムを選定することが重要です。

学生 → クリアファイル、メモ帳、スマホスタンド
ビジネスパーソン → ボールペン、USBメモリ、卓上カレンダー
主婦層 → キッチン雑貨、エコバッグ、ウェットティッシュ

ポイント

実用性が高いか

「日常的に使われるもの」ほど、ブランドの露出機会が増加します。見栄えよりも“使われること”を重視することが効果的です。

ポイント

配布シーン・タイミングと一致しているか

イベントや季節に応じて最適なノベルティを選ぶことで、受け取り手の満足度も向上します。

夏の屋外イベント → 冷感タオル、ハンディファン
冬の展示会 → 使い捨てカイロ、マスクケース

ポイント

企業・ブランドのイメージに合致しているか

企業の業種や理念と一致するアイテムを選ぶことで、企業メッセージをより自然に伝えることができます。

環境配慮を掲げる企業 → 再生紙ノート、竹製グッズ、布製エコバッグ
IT・スタートアップ → スマホ周辺機器、ガジェット系ノベルティ

ポイント

名入れ・印刷の視認性が確保されているか

ロゴや社名が目立たない、またはすぐに消えてしまう印刷仕様では、ノベルティの効果が半減します。

目的別おすすめノベルティ一覧

目的	推奨ノベルティ	備考
新規顧客獲得	ボールペン、クリアファイル、スマホクリーナー	気軽に受け取れて日常使いされやすい
展示会・イベント集客	トートバッグ、メモ帳、ミニハンディファン	その場で使える・目立つものが効果的
サンキューギフト（既存顧客）	マグカップ、卓上カレンダー、ふせんセット	長く使えるもの・丁寧な印象が残る
SNS拡散・話題化	限定デザイングッズ、キャラクター雑貨	“かわいい・映える”ものが拡散されやすい
環境配慮アピール	エコバッグ、竹製カトラリー、紙製ボールペン	サステナビリティへの姿勢を印象づける

避けるべきNGノベルティ例

NG要因	具体例	理由
実用性がない	複雑な形状のオブジェ、用途不明なグッズ	使われず捨てられるリスクが高い
品質が低い	安価すぎるボールペン、印刷が剥がれるバッグ	ブランドイメージの毀損につながる
社名が目立たない	裏面に小さく印刷されたロゴ	広告効果が期待できない
法的規制を超える	高額な景品・抽選景品での景品表示法違反	不適切な販促活動と判断される可能性

ノベルティの選定は、ただ配布するだけでなく、「誰に・どこで・何のために」配布するかを明確にした上で選定することが重要です。企業の魅力や世界観を伝えながら、受け取った人にとっても“価値あるモノ”となるノベルティを目指しましょう。

ノベルティ活用の注意点

コスト管理: 予算内で最大の効果を得るために、製作費と配布数のバランスを考慮することが重要です。
法的規制の確認: 景品表示法などの関連法規を遵守し、適切な範囲でノベルティを提供する必要があります。

まとめ

ノベルティは、効果的な販売促進ツールとして、企業の認知度向上や顧客獲得に寄与します。ターゲットに合わせた実用的で高品質なアイテムを選定し、企業イメージと整合性を持たせることで、その効果を最大限に引き出すことができます。

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